今年的春节档，热闹是电影和微短剧的，而长剧集略显安静。

因为2021年开始三年春节档频出爆款的声量，行业今年对于春节档依然保持着一定的观望态度。

今年从节前到节日期间，各平台也都储备了一批项目，前有《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》等项目获得长线流量，后有《无所畏惧2》《致1999年的自己》《三叉戟2》《五福临门》《白色橄榄树》《六姊妹》等陆续上线。

但市场反响似乎表明，属于剧集行业的春节档，已经不存在了。

又一个“无爆年”

今年春节档，其实行业准备的料不算少。

对于春节这个特殊档期来说，每年出圈的剧集其实是有一定共性的，比如年代、家庭剧在这个合家欢档期往往会有不错的声量，比较典型的是《人世间》和去年的《南来北往》；《狂飙》在2023年的爆火，也与其触发了多个圈层的偏好有关。

又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各平台的排播也延续了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等。

同时春节前开播的古装剧《五福临门》，其实也非常契合春节档的合家欢需求，在选题上颇有传统古装奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位近两年的热门演员，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。

但整体来看，其实今年的排播更多的是结合市场需求进行的定向供给，各平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其实是有下降的。

从春节档网播热度较高的剧集来看，因为缺乏强力项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出了相对长线的表现，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年的档期热度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升。

此前几年春节档居家红利带来的流量，在去年的春节出行潮中似乎已经荡然无存。

其实在档期之前，也存在一些利好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春节档超预期的预售成绩，证明很多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破95亿的惊人表现也证明了这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧集提前预热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节档真的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘基本在2亿上下，市场热度降到了相当低的水位。此前的乐观预期，并没能成为现实。

在这样的环境下，确实很难出现热门项目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后半段的热度确实在缓慢回升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有所回升，平台显示播放量单日破亿的背景；2月3日开播的《六姊妹》，首日收视率破3。